自故宮文創(chuàng)以一抹‘故宮紅’點(diǎn)燃市場以來，文博IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）的‘出圈’已走過多年歷程。從簡單的文物復(fù)刻到深度內(nèi)容敘事，從實(shí)體文創(chuàng)產(chǎn)品到數(shù)字互動(dòng)體驗(yàn)，博物館珍藏的文化瑰寶，正以前所未有的活力融入當(dāng)代生活。如今，這一長期處于探索與熱議中的領(lǐng)域，迎來了系統(tǒng)性的商業(yè)化審視——一份聚焦文博IP商業(yè)化的權(quán)威研究報(bào)告正式發(fā)布，恰逢CLE中國授權(quán)展將于2024年10月16日至18日在上海新國際博覽中心舉行。本屆展會(huì)特別設(shè)立的‘?dāng)?shù)字文化創(chuàng)意軟件開發(fā)’板塊，標(biāo)志著文博IP的商業(yè)化路徑正邁向以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)、以創(chuàng)意為核心的新階段。

報(bào)告指出，文博IP的商業(yè)化初期多依賴于實(shí)體衍生品的銷售，如文具、服飾、美妝等，成功打開了大眾消費(fèi)市場。隨著消費(fèi)者對(duì)文化內(nèi)涵和體驗(yàn)深度需求的提升，單一產(chǎn)品模式已顯現(xiàn)瓶頸。真正的‘出圈’與可持續(xù)商業(yè)化，必須構(gòu)建從IP內(nèi)容挖掘、創(chuàng)意轉(zhuǎn)化、多形態(tài)授權(quán)到市場運(yùn)營的完整生態(tài)鏈。

其中，‘?dāng)?shù)字文化創(chuàng)意軟件開發(fā)’成為破解發(fā)展難題、拓寬價(jià)值邊界的關(guān)鍵引擎。這主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

數(shù)字技術(shù)讓文物‘活’起來，創(chuàng)造了全新的IP體驗(yàn)形式。通過增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、混合現(xiàn)實(shí)（MR）以及高精度3D建模，沉睡的文物得以在數(shù)字空間中‘復(fù)現(xiàn)’，觀眾可以360度觀賞把玩，甚至與之互動(dòng)。例如，開發(fā)沉浸式數(shù)字展覽APP、文物互動(dòng)解密游戲，將歷史知識(shí)轉(zhuǎn)化為趣味體驗(yàn)，極大提升了IP的吸引力和傳播力。

軟件開發(fā)賦能IP管理與授權(quán)流程的標(biāo)準(zhǔn)化、高效化。專業(yè)的IP授權(quán)管理平臺(tái)和工具，能夠幫助文博機(jī)構(gòu)清晰梳理IP資源庫，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化資產(chǎn)管理與版權(quán)保護(hù)，并更精準(zhǔn)地對(duì)接被授權(quán)方，監(jiān)控市場表現(xiàn)，從而提升整個(gè)授權(quán)業(yè)務(wù)的合規(guī)性與商業(yè)效率。

數(shù)字文創(chuàng)軟件是連接IP與多元業(yè)態(tài)的橋梁。它不僅僅指獨(dú)立的應(yīng)用程序，更包括嵌入各類場景的解決方案。例如，為文旅景區(qū)開發(fā)基于地方文博IP的沉浸式敘事導(dǎo)覽系統(tǒng)；為教育機(jī)構(gòu)開發(fā)融合文物歷史的互動(dòng)教學(xué)軟件；甚至為游戲、動(dòng)漫、影視產(chǎn)業(yè)提供可直接調(diào)用的高質(zhì)量數(shù)字文物素材庫與創(chuàng)意支持工具。

即將到來的CLE中國授權(quán)展，為文博IP方、數(shù)字技術(shù)企業(yè)、品牌方與制造商提供了一個(gè)絕佳的對(duì)接平臺(tái)。在‘?dāng)?shù)字文化創(chuàng)意軟件開發(fā)’專區(qū)，參展商將展示最新的技術(shù)成果與商業(yè)案例，共同探討如何通過軟件創(chuàng)新，將深沉的歷史文化轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)、可消費(fèi)、可共創(chuàng)的數(shù)字產(chǎn)品與服務(wù)。這不僅是技術(shù)的展示，更是對(duì)未來文博IP商業(yè)化模式的前瞻與塑造。

文博IP在經(jīng)歷社會(huì)影響力‘出圈’之后，正步入以‘?dāng)?shù)字文化創(chuàng)意軟件開發(fā)’為標(biāo)志的產(chǎn)業(yè)化、深度化商業(yè)‘入圈’時(shí)期。成功的商業(yè)化不再僅是售賣貼標(biāo)產(chǎn)品，而是通過數(shù)字技術(shù)，構(gòu)建一個(gè)動(dòng)態(tài)生長、互動(dòng)參與的文化價(jià)值生態(tài)系統(tǒng)。這份姍姍來遲的研究報(bào)告與即將舉辦的行業(yè)盛會(huì)，如同一張航海圖與一個(gè)集結(jié)港，正指引并匯聚各方力量，共同駛向文博IP商業(yè)開發(fā)的深藍(lán)海域。